Alibaba startete sein erstes Einkaufszentrum auf dem Metaversum Ende Mai, gerade rechtzeitig vor dem Shopping-Festival 618 in China, das am vergangenen Dienstag offiziell begann und am 18. Juni enden wird. Die 618 steht für den 18. Juni, den Geburtstag von JD.com, einem der größten Konkurrenten von Alibaba.
Natürlich nehmen alle chinesischen E-Commerce-Giganten an der Veranstaltung teil; zahlreiche Sonderangebote, "rote Pakete" und verschiedene Handelsvorteile werden verteilt, um die chinesischen Verbraucher zum Konsum anzuregen.
Außerdem kommt die 618 in diesem Jahr zu einem Schlüsselmoment für chinesische Technologieriesen, wenn Gerüchte darauf hindeuten, dass die Repressionen der Regierung endlich ein Ende haben und die chinesischen Behörden ihr Gewicht einsetzen werden, um das von einer strengen Covid-Politik niedergedrückte chinesische Wachstum wieder anzukurbeln.
Es stellt sich daher die Frage, ob der Start eines Einkaufszentrums auf dem Metaversum der Denkanstoß für eine bessere Zukunft von Alibaba sein könnte.
Alibaba verzeichnete das langsamste Wachstum in seiner Geschichte
Alibaba verzeichnete im ersten Quartal dieses Jahres aufgrund der Covid-Störung sein langsamstes Wachstum. Dennoch ist das, was das Unternehmen anbietet, nach wie vor günstig für die pandemischen Bedingungen. Man darf nicht vergessen, dass die Monate der pandemischen Einschränkungen in den USA die Umsätze der amerikanischen Technologiewerte anschwellen ließen, während ihre chinesischen Kollegen im selben Zeitraum unter starken Repressionen der Regierung litten.
Infolgedessen verzeichnete Alibaba im letzten Quartal das langsamste Umsatzwachstum in seiner Geschichte. Selbst die jüngsten Quarantänemaßnahmen in Shanghai konnten nicht verhindern, dass Alibaba im Quartal, das am 31. März endete, unter einem Rückgang der Online-Einkäufe für seine beiden wichtigsten chinesischen Plattformen zu leiden hatte. Ein schwächeres Wirtschaftswachstum, eine gestörte Lieferkette und Logistik belasteten die Geschäfte des Unternehmens.
Der Gesamtumsatz des Unternehmens stieg im letzten Quartal im Vergleich zu vor einem Jahr um 9%.
Die Anleger hoffen daher, dass die Ergebnisse von 618 die Erwartungen der Analysten übertreffen, um eine Verbesserung des Trends zu signalisieren und dem Aktienkurs von Alibaba, der seit einigen Wochen versucht, seinen negativen Trend zu durchbrechen, Auftrieb zu geben.
Es gibt nichts Besseres als ein virtuelles Einkaufszentrum, wenn man eingesperrt ist!
Viele Länder haben die strengen Pandemievorschriften für 2022 aufgegeben, aber China hat seine Null-Covid-Politik seit Anfang des Jahres verdoppelt.
Selbst wenn die jüngsten Sperrmaßnahmen gelockert werden, bleibt die Gefahr weiterer Sperrmaßnahmen in China real und übt einen unvermeidlichen Druck auf viele Einzelhandelsgeschäfte aus. In diesem Sinne wird Web3 zu einer immer vielversprechenderen Alternative in China, wo Unternehmen ihre Verkäufe ankurbeln, auf die Nachfrage ihrer Verbraucher reagieren und eine relativ enge Beziehung zu ihren Kunden aufbauen und pflegen könnten, selbst wenn die physischen Geschäfte geschlossen bleiben oder von Schließung bedroht sind.
Aus diesem Grund zögert Alibabas Taobao nicht, seinen Namen im Metaversum bekannt zu machen. Von seinem VR-Programm Shopping Buy+ bis zu den virtuellen Avataren von TaoBao Life ist dieses vollständig immersive Metaversum-Einkaufszentrum eine interessante Web3-Entwicklung für den chinesischen Verbraucher.
Wir alle haben eine klare Vorstellung davon, wie ein Einkaufszentrum auf dem Metaversum aussehen könnte. Es ist ein riesiger virtueller Raum, in dem Käufer ihre Avatare durch 3D-Läden führen und sich mithilfe ihrer Smartphones an verschiedenen interaktiven Aktivitäten beteiligen können.
Man kann mit der Idee nur halb zufrieden sein, aber die jüngsten Restriktionen in Peking und Shanghai werden unweigerlich ein wachsendes Interesse an einer Aktivität wecken, die der chinesische Verbraucher von seinem Sofa aus erledigen könnte: Online-Shopping in 3D.
So hebt die Ankündigung von Alibabas neuem virtuellen Einkaufszentrum das Konzept von Web3 in China auf eine neue Ebene und scheint eine Chance für Alibaba zu sein, den Umsatzrückgang auszugleichen und das Wachstum anzukurbeln.
Und während Alibabas westliche Konkurrenten externe Geräte und VR-Headsets anbieten, um ihren Kunden das Metaversum-Erlebnis zu ermöglichen, benötigt Alibabas virtuelles Einkaufszentrum keine externen Geräte.
Ist es an der Zeit, Alibaba zu kaufen?
Alibaba hat seit seinem Höchststand Ende 2020 fast zwei Drittel seiner Bewertung verloren. Die Repressionen der Regierung waren der Hauptgrund für den Absturz von Alibaba. Während die US-Technologieaktien aufgrund des durch die Pandemiemaßnahmen ausgelösten Booms des Online-Geschäfts historische Höchststände erreichten, wurden die chinesischen Technologieaktien vor allem aufgrund des Drucks der Regierung auf ihr hochprofitables Geschäft geschlagen.
Alibabas Kurs an der NYSE (Quelle: Trading View)
Heute scheint der Druck nachzulassen, dennoch ist die Bedrohung durch die Regierung allgegenwärtig. Unter anderem gehören Änderungen der Sicherheitsbestimmungen und die Bereitschaft der Regierung, Daten an von der Regierung unterstützte Stellen zu migrieren, zu den größten Bedrohungen für Alibabas profitabelstes Werbe- und Cloudgeschäft.
Außerdem dementierten die chinesischen Behörden letzte Woche Gerüchte, wonach der lang erwartete Börsengang der ANT-Gruppe wieder aufgenommen werden sollte, und warnten, dass der Kampf, den Alibaba gegen die Regierung führt, noch nicht gewonnen sei.
Dennoch sucht nun eine wachsende Zahl von Anlegern nach attraktiven Kaufgelegenheiten in chinesischen Technologieaktien.
Während der umstrittene Umgang mit der Covid-Pandemie weiterhin ein großes Risiko für das chinesische Wachstum und für sensible Makrosektoren wie den Einzelhandel darstellt, könnten das Ende der staatlichen Repressionsmaßnahmen, die verstärkte wirtschaftliche und steuerliche Unterstützung der chinesischen Behörden und die unaufhörlichen Verbesserungen an der chinesischen Technologiefront endlich die innovationsfreudigsten Anleger wieder in chinesische Aktien locken. Wenn dies der Fall ist, wird Alibaba sicherlich ganz oben auf der Liste stehen, um von einem lang ersehnten Mittelrückfluss zu profitieren.
