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Meta Verified wahrscheinlich kein Game Changer für META-Aktien

Was ist das? Die Facebook-Muttergesellschaft Meta hat angekündigt, dass sie einen Abonnementdienst namens Meta Verified einführt.

Der Dienst kostet 11,99 US-Dollar pro Monat oder 14,99 US-Dollar pro Monat, wenn er über die iOS-App erworben wird, und bietet zusätzliche Kontofunktionen. Diese umfassen:

  • Kontoverifizierung
  • Abzeichen
  • Proaktiver Schutz des Kontos
  • Zugang zum Support
  • Erhöhte Sichtbarkeit und Prominenz in einigen Bereichen der Plattform

    Meta Verified ist sowohl auf Instagram als auch auf Facebook verfügbar, wobei es sich um separate Abonnements handelt. Das Produkt wird derzeit in Australien und Neuseeland getestet.

Warum die Änderung?

Abonnements als Einnahmequelle gelten als beständiger und stabiler als Werbung und werden bei Social-Networking-Unternehmen als Mittel zur Diversifizierung ihrer Einnahmequellen immer beliebter.

Meta erzielt derzeit den größten Teil seiner Einnahmen aus der Werbung, die, wie wir in den letzten Jahren gesehen haben, unbeständig sein kann, da sie stark von der allgemeinen Wirtschaftslage beeinflusst wird. Die Werbeausgaben sind oft der erste Bereich, der in Unternehmen gekürzt wird, wenn das Wachstum nachlässt. Metas Werbeeinnahmen wurden zu Beginn der Pandemie und erneut Ende letzten Jahres angesichts des Anstiegs der Inflation und der Zinssätze hart getroffen.

Darüber hinaus muss sich Meta immer noch an die von Apple vorgenommenen Änderungen im Bereich des Datenschutzes anpassen, die es zunehmend schwieriger machen, Werbung gezielt an die Nutzer zu richten. Dieser zusätzliche Gegenwind hat Meta mehr zu schaffen gemacht als Alphabet.

Peer-Vergleich

Die Branchenkollegen SnapChat und Twitter haben beide in den letzten Monaten Abonnementdienste eingeführt, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren - mit unterschiedlichem Erfolg. Das "Blue Badge"-Abonnement von Twitter hat Berichten zufolge weltweit 300.000 Abonnenten. Snap, das im Juni letzten Jahres Snapchat+ auf den Markt brachte, hat inzwischen über 2 Millionen Abonnenten.

Wird es funktionieren?

Der neue Abonnementdienst könnte die Rentabilität der Facebook-Muttergesellschaft steigern und möglicherweise zu einem Anstieg des Aktienkurses führen.

Das Risiko besteht darin, dass die Nutzer nicht für Dienste zahlen wollen, die schon immer kostenlos waren, was zum Teil erklären könnte, warum der Abo-Dienst von Twitter nur langsam in Gang gekommen ist.
Eine der Funktionen von Meta Verified - die erhöhte Sichtbarkeit - könnte jedoch ein wichtiges Verkaufsargument sein, zumal es immer schwieriger wird, sich auf Social-Media-Plattformen abzuheben.

Das Meta Verified-Produkt scheint sich eher an Influencer und Kreative als an Verbraucher zu richten und bietet ihnen ein größeres Publikum und eine höhere Sichtbarkeit, was wiederum eine größere Einnahmequelle für diese Kreativen bedeutet. Infolgedessen könnte der Dienst besser abschneiden als die jüngsten Abonnentenangebote anderer Unternehmen der Branche.

Die Analysten der Bank of America gehen davon aus, dass Meta Verified bis Ende des Jahres bis zu 12 Millionen Abonnenten haben könnte. Die Analysten von Bloomberg gehen davon aus, dass der Dienst einen Umsatz von 3 Mrd. US-Dollar einbringen wird - ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zum letztjährigen Umsatz von 117 Mrd. US-Dollar. Allerdings umfasst der Dienst noch immer keine Geschäftskonten, obwohl dies für die Zukunft geplant ist. 

Der Schub, den Meta braucht?

Die Ankündigung erfolgt, nachdem Meta im vergangenen Jahr mehr als 600 Milliarden Dollar an Marktwert verloren hat, da der Aktienkurs von einem Höchststand von 380 Dollar gefallen ist, und nachdem das Unternehmen in den letzten drei aufeinanderfolgenden Quartalen Umsatzrückgänge im Vergleich zum Vorjahr gemeldet hat.

Die neue Einnahmequelle ist nicht die einzige Veränderung, die bei Meta stattfindet. In den jüngsten Ergebnissen bezeichnete Mark Zuckerberg, Chief Executive von Meta, das Jahr 2023 als "Jahr der Effizienz" und versprach, mittlere Führungskräfte und leistungsschwache Projekte zu streichen, um das Unternehmen flinker und weniger aufgebläht zu machen.

Meta hat Ende letzten Jahres 13 % der Belegschaft abgebaut, und es kursieren Gerüchte, dass demnächst Tausende weiterer Stellen gestrichen werden könnten.

Eine neue Einnahmequelle in Verbindung mit den jüngsten Bemühungen, durch Kostensenkungen effizienter zu werden, könnte dem Aktienkurs helfen, seine beeindruckende Rallye bis Anfang 2023 fortzusetzen.

Obwohl die Aussichten nicht nur rosig sind, scheint das Unternehmen immer noch etwas verwirrt über seine zukünftige Richtung zu sein, da es weiterhin Millionen in das Metaverse steckt.

Empfehlungen von Maklern

Laut MarketBeat geben 37 der 49 Analysten, die die Aktie bewerten, eine Kaufempfehlung, 9 eine Halteempfehlung und 3 eine Verkaufsempfehlung ab.

Die Analysten setzen ein durchschnittliches Kursziel von $203,54 für Meta Inc. fest, was einem Aufwärtspotenzial von 18,95% gegenüber dem aktuellen Kurs entspricht. Das höchste Kursziel lag bei $290, das niedrigste bei $80.

Technische Analyse

Nachdem der Kurs der Meta-Aktie im November auf ein 7-Jahres-Tief gefallen war, hat er sich seither um über 90 % erholt und ist zum ersten Mal seit einem Jahr über seinen 200-Sma-Wert gestiegen, bevor er bei 200 $ auf Widerstand stieß.

Der Kurs hat sich von diesem jüngsten Höchststand wieder erholt und den RSI aus dem überkauften Bereich herausgezogen. Der 100-Sma-Wert hat den 100-Sma-Wert überschritten, was ein zinsbullisches Signal darstellt.

Käufer könnten auf einen Anstieg über 200 $ hoffen, um den Aufwärtstrend in Richtung 225 $, dem Mai-Hoch, auszuweiten.

In der Zwischenzeit könnten die Verkäufer, ermutigt durch das bärische Crossover des MACD und eine Reihe von Tiefstständen seit dem Februar-Hoch, auf einen Durchbruch unter die 150 $-Marke, das Januar-Hoch und den 200er-SMA warten, um den kurzfristigen Aufwärtstrend zu negieren. Darunter könnte der 50er-SMA bei 130 etwas Unterstützung bieten.

Technisches Wochenchart von Meta

Source: TradingView / FlowBank

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