La plateforme de partage de vidéos courtes de YouTube, YouTube Shorts, a été lancée aux États-Unis il y a tout juste 15 mois, mais elle est déjà en pleine ascension. A-t-elle la capacité de s'attaquer à la concurrence et de générer des ventes importantes pour Alphabet ?
Avec le succès des plateformes de partage de vidéos courtes comme TikTok et Reels d'Instagram, le format vidéo court est passé de "bon à avoir" à "indispensable". En d'autres termes, les plateformes de médias sociaux s'efforcent de développer quelque chose comme TikTok, afin de reproduire son succès du jour au lendemain, ce que Facebook et YouTube ont mis plus d'une décennie à accomplir. Par exemple, Elon Musk a récemment déclaré qu'il souhaitait rendre Twitter "moins ennuyeux, plus semblable à TikTok".
Que sont les YouTube Shorts ?
Les YouTube Shorts sont des formats vidéo courts de 60 secondes ou moins. Ils ressemblent à TikTok avec leur format vidéo vertical, destiné au flux de vidéos sans fin à regarder sur les smartphones. Comme YouTube, ils permettent aux utilisateurs d'ajouter de la musique sous licence et des légendes.
Source: YouTube
Les Shorts ont d'abord été lancés en Inde en septembre 2020, où TikTok est interdit, puis aux États-Unis en mars 2021. Depuis, le service s'est étendu à plus de 100 pays.
Pour attirer les créateurs, le géant technologique a lancé en mai 2021 le YouTube Shorts Fund, une cagnotte de 100 millions de dollars destinée à rémunérer les créateurs pour leur contenu.
Une croissance solide ?
À la mi-juin, YouTube a révélé que plus de 1,5 milliard de personnes visionnent chaque mois ses vidéos de format court, signe que le produit continue de faire partie intégrante de l'expérience YouTube. Le nombre de visionnages de YouTube Shorts a atteint 30 milliards par jour au premier trimestre 2022, soit une augmentation de 4 fois par rapport à la même période l'année dernière, ce qui reflète la croissance exponentielle du service YouTube Shorts.
Source: Tubular Labs, données en date du 6 juillet 2021.
Si les chiffres précis de la croissance restent opaques, de plus en plus de preuves et de témoignages de créateurs montrent que les YouTube Shorts connaissent une croissance exponentielle dans le monde, devenant rapidement un rival sérieux de TikTok, devant les Reels de Facebook et Instagram.
Les shorts pourraient-ils stimuler les ventes d'Alphabet ?
YouTube Shorts n'en est qu'au début du déploiement des publicités. Les publicités permettront aux créateurs de monétiser les vidéos de format court, ce qui pourrait également accélérer la croissance du service, car les créateurs pourraient y voir un moyen de gagner leur vie. En effet, les créateurs de vidéos de format court dépendent actuellement principalement des parrainages et des ventes de produits dérivés.
YouTube, qui a connu une croissance de 14% au premier trimestre et a généré 28 milliards de dollars de recettes publicitaires l'année dernière, va probablement s'empresser de placer des publicités dans les courts métrages, mais il veillera en même temps à ne pas avoir d'impact négatif sur l'expérience des utilisateurs, afin de ne pas perdre de parts de marché. Il s'agira d'un défi majeur, ainsi que de prouver que YouTube peut convertir les vues des courts métrages en dollars publicitaires substantiels. Les courts métrages peuvent également apporter un avantage clé à YouTube, en attirant davantage de vues sur ses vidéos traditionnelles de longue durée, qui génèrent d'importants revenus publicitaires.
Une bataille difficile en perspective ?
TikTok, Reels et Shorts se livrent une concurrence féroce pour devenir la plateforme de prédilection. YouTube Shorts est en deuxième position et gagne du terrain, selon une enquête de la société de plateforme de données Inmar Intelligence. Il a un avantage clé : il domine déjà le format vidéo de longue durée, bénéficiant d'une large base de spectateurs et de créateurs, et dispose d'une infrastructure bien développée pour récompenser les créateurs avec des fonds publicitaires. À cet égard, YouTube Shorts pourrait attirer des créateurs de TikTok, car il pourrait offrir des conditions commerciales plus intéressantes.
D'autre part, TikTok bénéficie de l'avantage du premier arrivé et dispose de fonctionnalités plus avancées, comme les effets spéciaux, que YouTube tente de rattraper rapidement. TikTok entre également dans la catégorie des vidéos plus longues de YouTube, en portant la durée maximale des vidéos de 3 à 10 minutes, ce qui pourrait créer une concurrence pour l'activité la plus lucrative de YouTube.
Les Reels de Facebook et d'Instagram sont également en concurrence, et en février, le directeur général Mark Zuckerberg a noté que les Reels étaient le "format de contenu à la croissance la plus rapide, et de loin, de l'entreprise." Dans une enquête, YouTube Shorts a obtenu de meilleurs résultats parmi les catégories démographiques plus âgées, tandis que TikTok continue de dominer parmi les jeunes.
Conclusion
Les vidéos courtes de YouTube ont le potentiel pour détrôner TikTok et atteindre la première place, car YouTube bénéficie d'une plateforme bien établie et d'un système de récompense en place pour les créateurs. Maintenant que YouTube a reconnu les vidéos de format court comme un élément essentiel de son activité, la probabilité qu'il domine cet espace augmente. Néanmoins, l'agilité et la capacité d'innovation de TikTok et de Meta ne peuvent être mises de côté, car nous n'en sommes qu'aux premiers stades de la course pour devenir la plateforme de préférence.
