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L'innovation : un moteur essentiel pour Apple

Malgré la faiblesse de la conjoncture, Apple fait preuve de résilience et le lancement de nouveaux produits peut être un facteur positif pour l'action. Quelles sont les nouveautés, et les innovations pourraient-elles aider l'action à atteindre de nouveaux sommets ?

En tant que plus grande entreprise du monde, Apple est bien placée pour faire face aux divers défis macroéconomiques tels que les problèmes actuels de la chaîne d'approvisionnement, l'impact de la Russie, les vents contraires des devises et le ralentissement de la croissance en Chine en raison de la politique Covid-Zero. La croissance du chiffre d'affaires d'Apple est tombée à seulement 2% au deuxième trimestre 2022, contre 36% il y a un an. Pour stimuler la croissance, Apple se concentre sur "l'innovation à outrance" (Time Cook, 2e trimestre 2022), mais plus précisément sur le lancement de ses nouveaux produits et services.

Annonce de l'iPhone 14 lors de l'événement de septembre ?

Le lancement de nouveaux produits est très attendu par la clientèle fidèle et relativement aisée d'Apple. Apple a présenté d'importantes innovations de produits au deuxième trimestre, avec un MacBook Air entièrement repensé, la puce M2 plus rapide, une nouvelle mémoire, une plus grande bande passante et de nouveaux produits dans les catégories "wearables".

On s'attend à ce qu'elle organise un événement virtuel début septembre, au cours duquel elle dévoilera la prochaine génération d'iPhone 14 lancée cette année dans une vidéo keynote préenregistrée, en présence de certains membres de la presse, mais pas de développeurs. Certains spéculent qu'Apple présentera les quatre nouveaux modèles d'iPhone 14 à l'œuvre et l'Apple Watch Series 8. Outre les améliorations apportées à l'appareil photo, de nouvelles options de couleur pour l'iPhone sont attendues, peut-être avec une teinte violette.

iPhone 14Source: Rapporté par macrumors.com, à partir d'une source non vérifiée sur Weibo.

Le nouvel iPhone pourrait également être doté d'un cadre en titane au lieu de l'acier inoxydable et pourrait utiliser un nouveau système thermique à vapeur pour maintenir les systèmes plus frais afin de minimiser l'impact des puces plus rapides et de la connectivité 5g.

En ce qui concerne l'Apple Watch, la série 8 pourrait comporter de nouvelles fonctionnalités, comme la capacité de détecter une fièvre. On pense également qu'Apple prévoit un événement en octobre, au cours duquel elle annoncera un nouvel iPad et un nouveau Mac.

Plus que des iPhones

La catégorie iPhone a représenté plus de 50% du chiffre d'affaires total d'Apple au cours des deux derniers trimestres, pour lesquels Apple continue de se concentrer sur l'ajout d'innovations. Tout récemment, lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Tim Cook a souligné le taux de satisfaction de la clientèle de 98% pour l'iPhone. Il a également déclaré que le faible taux de pénétration de la technologie 5g dans le monde est une raison d'être optimiste quant aux achats futurs d'iPhone.

De plus, le lancement de nouveaux produits dans d'autres catégories est en plein essor, Apple s'étant lancé dans le streaming, la santé et le fitness, et la finance ces dernières années. Les fans d'Apple s'intéressent aux actualités, à la musique, au streaming, aux jeux et aux contenus de fitness, tous fournis par Apple. La conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre a révélé qu'Apple se concentre sur l'acquisition de petites propriétés intellectuelles, plutôt que sur de grandes acquisitions, mais continue de surveiller de près le marché à la recherche de transactions intéressantes. On rapporte également qu'Apple pourrait travailler sur plusieurs nouveaux appareils technologiques pour la maison intelligente, dans le but de rattraper les initiatives d'Amazon et de Google dans ce domaine. Selon les rumeurs, Apple travaillerait également sur un casque futuriste doté de fonctions de RV/AR, qui serait le lancement de produit le plus important d'Apple depuis la présentation de l'Apple Watch en 2015.

La voie est libre pour l'action ?

Les investisseurs ont largement tenu compte d'une croissance beaucoup plus lente à venir, étant donné que l'économie ralentit. Néanmoins, Apple est de plus en plus considérée comme une société défensive légèrement protégée des vents contraires macroéconomiques, car elle s'adresse principalement aux consommateurs les plus influents, qui sont moins touchés par la diminution de leur portefeuille due à l'inflation. De plus, Apple a un fort pouvoir de fixation des prix qui lui permet de répercuter les augmentations de coûts sur les consommateurs, protégeant ainsi quelque peu les marges de l'entreprise.

AAPL 17.08.2022

Le titre est également soutenu par l'engagement d'Apple à continuer de racheter ses actions. Pour ce faire, elle émet continuellement des dizaines de milliards de dollars par an afin d'augmenter sa masse de liquidités de 180 milliards de dollars. Le 1er août, elle a levé 5,5 milliards de dollars supplémentaires en vendant des obligations à 40 ans. Apple est en mesure de lever des capitaux à des conditions attrayantes parce qu'elle bénéficie d'une notation Aaa de Moody's, étant l'une des rares entreprises à avoir une notation aussi élevée, avec Microsoft et Johnson & Johnson.

Conclusion

Le riche portefeuille de produits et de services d'Apple est probablement bien positionné pour continuer à croître et à satisfaire les investisseurs au cours des prochains trimestres. Bien que l'action Apple ait repris la majeure partie de sa chute depuis le début de l'année, plus que le marché en général, elle est toujours soutenue par des fans inconditionnels qui ont hâte de mettre à niveau leur iPhone et d'essayer les nouveaux produits d'Apple.

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