Les entreprises du secteur du voyage ne manquent pas de défis : plafonnement du nombre de passagers dans les aéroports, pénurie de personnel, flambée des prix du pétrole, restrictions sanitaires et ralentissement de la croissance... mais les marchés de réservation pour les vacances résistent bien, car les consommateurs se concentrent sur les dépenses de vacances. Les actions du secteur du voyage pourraient-elles être sur le point de faire un retour en force ?
Les dépenses de voyage aux États-Unis ont chuté de 42% en 2020, mais ont augmenté de 3% au-dessus des niveaux pré-pandémiques en avril 2022, un signe fort que les voyages sont de retour. Au milieu d'un premier semestre difficile pour les marchés financiers, les valeurs du voyage ont souffert du fait que les banques centrales ont commencé à retirer leurs mesures de relance et que les investisseurs se sont inquiétés de la croissance. Avec la possibilité d'une seconde partie de l'année plus favorable, les valeurs du secteur du voyage pourraient offrir des opportunités intéressantes hors des sentiers battus. En outre, les entreprises de plateforme pourraient être moins vulnérables à la hausse des salaires, ce qui entraînerait des vents contraires sur les marges des entreprises.
Booking.com : Platforme en ligne principale pour les voyages
Booking Holdings (ticker : BKNG) agit en tant qu'agence de voyage en ligne proposant des hébergements hôteliers, des transports et des locations de voitures. L'entreprise américaine spécialisée dans les technologies de voyage exploite plusieurs sites de réservation dont Booking.com, Priceline.com, Kayak.com, Rentalcard.com et Agoda.
Booking.com et d'autres marques du groupe sont devenues un nom familier largement reconnaissable pour les voyageurs et un incontournable pour les hôtels afin de gagner des réservations. Le groupe a également recours à des mesures incitatives pour attirer les consommateurs sur sa plateforme, comme des points de récompense et des offres de réduction.
Au fil des ans, la plateforme conviviale et les fonctions d'annulation gratuite de Booking.com ont conquis les voyageurs. Rien qu'en 2019, les consommateurs ont réservé 845 millions de nuits d'hébergement, 77 millions de journées de location de voiture et 7 millions de billets d'avion en utilisant les plateformes en ligne appartenant à Booking.
Pendant la pandémie mondiale, Booking Holdings a vu sa flexibilité mise à l'épreuve, les voyageurs étant contraints de rester chez eux. Elle a réduit ses effectifs pour économiser 300 millions de dollars par an, préservant ainsi son bilan riche en liquidités.
Le groupe avait presque entièrement retrouvé sa rentabilité pré-pandémique au premier trimestre 2022. Pourtant, le titre est en baisse de plus de 25% cette année et environ 10% en dessous de son niveau pré-pandémique.
D'après les estimations du trafic web, l'entreprise semble bien résister à la crise, car elle profite d'une forte hausse de la demande de voyages cet été. Malgré la faible confiance des consommateurs, les dépenses de consommation suggèrent que les voyageurs ne réduisent pas beaucoup leurs dépenses après avoir été restreints pendant la pandémie. Malgré de bonnes perspectives commerciales, la société reste vulnérable à un ralentissement économique, car les voyages sont généralement cycliques. Booking Holdings annoncera ses résultats du deuxième trimestre le 3 août.
Expedia : Site de voyage à multi-fonctions
Le groupe Expedia (ticker : EXPE) est une société américaine de voyages en ligne qui offre une plateforme permettant aux voyageurs de réserver des voyages, notamment des hébergements, des transports et des locations de voitures. Le groupe possède Expedia.com, Hotels.com, Hotwire.com, Orbitz, Travelocity, trivago et CarRental.com. Il possède également Vrbo, une plateforme américaine de location de vacances.
Expedia utilise une stratégie multi-marque pour cibler différents types de consommateurs et de besoins en matière de voyages. Elle est également célèbre pour sa garantie du meilleur prix Expedia(R) - Expedia.com promet d'attirer ses clients avec les meilleurs tarifs en ligne pour diverses réservations de voyage. Les plates-formes proposent des offres et des capacités de moteur de recherche robustes pour affiner les offres en fonction de ce que les voyageurs recherchent.
Expedia a renoué avec la rentabilité au troisième trimestre de 2021, après avoir souffert pendant la pandémie, grâce à l'unité de location de vacances Vrbo. L'action est en baisse de près de 50% cette année et environ 20% en dessous des niveaux d'avant la pandémie.
Le PDG d'Expedia a prédit plus tôt cette année que cet été serait le plus chargé de tous les temps, les voyages étant stimulés par les vaccins et la levée de la plupart des restrictions Covid. Expedia annoncera ses résultats du deuxième trimestre le 4 août.
Airbnb : Site pour louer une maison lors de voyages
Airbnb (ticker : ABNB) exploite une plateforme en ligne qui permet aux propriétaires d'inscrire leur maison comme lieu de séjour. Airbnb est devenu une alternative extrêmement populaire aux hôtels et se distingue par les lieux uniques qui sont répertoriés sur la plateforme. La plateforme a connu une croissance explosive, stimulée par le travail à distance et les voyageurs à la recherche de lieux de vacances uniques à des prix abordables.
L'entreprise dirigée par son fondateur a également récemment mis à niveau sa plate-forme en y ajoutant de nouvelles fonctionnalités qui rendent le processus d'hébergement plus rapide et plus facile. La principale plateforme communautaire pourrait être un grand bénéficiaire du monde post-pandémie, car les gens continuent à vouloir louer des maisons et des appartements pour les vacances.
L'action a souffert au milieu d'un premier semestre brutal pour le marché boursier. Elle est en baisse de 40% cette année et environ 35% en dessous de son prix de clôture d'introduction en bourse. Airbnb annoncera ses résultats du deuxième trimestre le 11 août.
Conclusion
Les valeurs de voyages pourraient offrir des opportunités intéressantes dans le contexte du retournement du marché. Les effets dévastateurs des fermetures et des restrictions pourraient donner lieu à des années de forte croissance dans le secteur du voyage, les gens privilégiant les expériences et les vacances, après en avoir été privés pendant les années de pandémie. En outre, les entreprises spécialisées dans les technologies du voyage pourraient être bien placées pour s'adapter à un environnement en constante évolution.
